🔮 MARKETING TRENDS 2026 - FRICTION RELOADED
Meine gefilterte Sicht auf Trends. Fokussiert auf vier Entwicklungen, die Marketingstrategien 2026 wirklich prägen werden. Mit Case Studies, Datenpunkten und konkreten Empfehlungen für Marken.
Hallo 👋 mein Name ist Florian Schleicher und das ist der FutureStrategies Newsletter. Schön, dass du mitliest 💚
Ehrlich gesagt wollte ich keinen weiteren Trend Report schreiben.
Nicht, weil Trends langweilig sind oder keine Rolle spielen.
Sondern weil Marketingteams bereits genug Inputs haben. Reports, Krisen, Charts, Dashboards, Hot Takes. Druck.
Das Problem mit Trend Reports ist: Die meisten sind leicht, ihnen zuzustimmen. Leicht zu präsentieren. Und genauso leicht wieder vergessen, sobald das Meeting vorbei ist.
Und trotzdem sind wir hier.
Weil viele Marketingteams mit derselben Frage ins Jahr 2026 gehen:
Konzentrieren wir uns auf die Veränderungen, die 2026 wirklich relevant sind,
oder wiederholen wir einfach das letzte Jahr mit neuen Slides?
Und darüber hinaus sieht das große Bild so aus:
Geopolitische Unruhe
Budgets werden enger
Erwartungen steigen
Klarheit fühlt sich seltener an denn je
Und der Spielraum für Versuch und Irrtum wird kleiner
Marketingverantwortliche können es sich nicht mehr leisten, allem hinterherzulaufen.
Aber Signale zu ignorieren fühlt sich genauso riskant an.
Dieser Trendbericht existiert als Orientierung.
Um Ablenkungen zu reduzieren und jene Verschiebungen sichtbar zu machen, die strategische Marketingentscheidungen 2026 prägen werden. Genau deshalb gibt es meinen zweiten PULSE: FRICTION RELOADED. Mit 90 Slides.
✴️ Meine 4 Marketing Trends für 2026
Starten wir mit dem Elefanten im Raum: AI.
Sie ist überall. Genau deshalb steht sie in diesem Report nicht im Mittelpunkt.
Die größeren, weniger offensichtlichen Verschiebungen passieren darunter. In Vertrauen, Verhalten und darin, was Menschen ausblenden. AI beschleunigt diese Entwicklungen. Sie erklärt sie nicht.
Warum also das übergreifende Thema FRICTION RELOADED?
Menschen werden gleichgültig, wenn sich Dinge austauschbar anfühlen. Wenn etwas leicht, sofort verfügbar ist und nichts von dir verlangt, vergisst du es genauso schnell.
Deshalb scrollen sie durch Feeds hindurch.
Deshalb suchen sie nach Dingen, die sich bedeutsam anfühlen.
Deshalb tauchen sie im echten Leben auf.
Und deshalb funktioniert Nachhaltigkeit nur dann, wenn sie nicht der Hauptakt ist.
Wenn eine Erfahrung keine Zeit, keine Mühe oder keinen Trade-off kostet, bleibt sie nicht hängen.
Friction (Reibung auf Deutsch) funktioniert, weil sie genau diese Kosten hinzufügt.
Und sobald etwas etwas kostet, erinnerst du dich daran.
Die vier Marketingtrends unter der Essenz von Friction Reloaded sind:
1. ALGORITHMIC BOREDOM ESCAPE
Digitale Medien haben Entdeckung und Verbindung versprochen. Geliefert haben sie Optimierung, Wiederholung und Feeds, die sich alle gleich anfühlen.
Menschen ziehen sich nicht zurück. Sie flüchten.
Wie sehen das in der neuen Beliebtheit von Cringe, in Kommentaren, die selbst zu Content werden, und im Aufstieg von Substack und kleinen, persönlich geprägten Formaten.
Aufmerksamkeit wandert dorthin, wo Friction, Stimme und Unvorhersehbarkeit noch existieren.
2. SEARCH FOR MEANING
Unsichere Zeiten machen Menschen nicht rationaler.
Sie lassen sie nach Sinn und Stabilität suchen.
Wenn die Welt schwer lesbar wird, suchen Menschen nach Glauben, Trost und körperlicher Verankerung.
Das zeigt sich in den Trends zu Astrologie, Religion, Tradwife-Narrativen, Gehaltenwerden, Mushroom-Ernährung und einem erneuten Fokus auf den Körper.
Sinn wird zur Bewältigungsstrategie.
3. IRL IS THE NEW GOLD
Digital hat alles verfügbar gemacht. Und damit vergesslich.
Wenn alles überall ist, wird Aufwand zum Filter.
In einer Schlange stehen, spontane Treffen mit Tausenden Menschen, stadtweite Scavenger Hunts und reale Konferenzen gewinnen an Wert, weil man wirklich dort sein musste.
Zugehörigkeit wird zu etwas, das man sich erarbeitet, nicht zu etwas, dem man folgt.
4. GREEN INSIDE
Nachhaltigkeit hat an Momentum verloren.
Unter Druck gewinnen Preis, Tempo und Einfachheit, selbst bei Menschen, denen das Thema wichtig ist. Grün scheitert oft, weil es in Reports und Sprache lebt, nicht in täglichen Entscheidungen.
Im letzten Kapitel argumentiere ich dafür, Nachhaltigkeit so zu gestalten, dass sie Teil der tatsächlichen Arbeitsweise wird. Dort, wo Geschwindigkeit gegen Regeneration getauscht wird und Optimierung endet, bevor Systeme kippen.
Wenn Menschen diese Logik intern erleben, wird Nachhaltigkeit belastbar statt fragil.
👨💻 Wie habe ich diesen Marketing Trend Report geschrieben?
Full disclosure: Es hat großen Spaß gemacht, war aber auch anstrengend.
Weil ich mein Niveau bewusst auf ein neues Level heben wollte und einen anderen Zugang gewählt habe als bei meinem ersten PULSE: RETURN TO REAL.
1️⃣ Zuerst, und das war für mich das eigentliche Highlight, habe ich neun großartige strategische DenkerInnen interviewt. Menschen, deren Arbeit ich sehr schätze. Danke für eure Zeit: Zoe Scaman, Bianca Wimmer, Alex Morris, Baiba Matisone, Bénédicte Ibert-Clarençon, Rob Estreitinho, Chloé de Ruffray, Amy Daroukakis, Jenny Chang.
Alle haben mir jeweils 30 Minuten geschenkt und ihre Sicht auf Marketing 2026 geteilt.
2️⃣ Danach bin ich in die Breite gegangen und habe 60 Trend Reports aus Kultur, Technologie, Wirtschaft, Marketing und Nachhaltigkeit gelesen. Das brachte Perspektive und Widersprüche.
3️⃣ Dann begann die wirklich harte Arbeit: Alles zusammenzuführen, gemeinsame Muster, Linien und Verbindungen zu finden. Am Ende stand eine Synthese. Mir wurde schnell klar, dass nicht alles Aufmerksamkeit verdient. Ich habe mich bewusst für ein zentrales Thema entschieden: FRICTION RELOADED, mit vier Subtrends.
Dieser Report ist das Ergebnis intensiver Interviews, Synthese und konsequentem Filtern.
Wenn du mit dieser Arbeit etwas anfangen kannst, zitiere mich bitte, wann immer du Inhalte daraus nutzt. So weiß ich, dass Schweiß, Tränen und graue Haare dieses Experiments ihren Sinn hatten ❤️
🔮 Mein Angebot für dich und dein Team
Die Signale kennst du jetzt. Alle anderen auch.
Der Unterschied für deine Marke entsteht jetzt.
Deshalb habe ich ein besonderes Angebot erstellt:
Nach der Session spürt dein Team Erleichterung, weil alle auf ein paar, klare Prioritäten ausgerichtet sind.
Das Lab verbindet Inspiration mit geführten, interaktiven Übungen, nah an der Realität von Marketingteams.
Dein Team geht mit neuem Fokus für 2026 aus der Session. Sie wissen, was getestet wird und haben konkrete Ideen zur Umsetzung.
Wenn sich das nach etwas anhört, das du willst oder brauchst,
melde dich bei mir und lass uns sprechen.
florian@ftrs-studio.com
🎬 Abschließende Gedanken
Wir sind bereits mitten in 2026.
Ich hoffe, meine Beobachtungen, Datenpunkte, Insights, Analysen, Case Studies und Empfehlungen geben dir erste Anknüpfungspunkte und helfen dir, mit mehr Klarheit und weniger Ablenkung ins Jahr zu gehen.
Entscheide, was dir wichtig ist.
Mach weniger.
Mach es bewusst.
Danke fürs Mitlesen,