Die unbequeme 95%-Wahrheit über KonsumentInnenverhalten - warum dein ROAS ein Emotionsproblem hat. Plus: Drei Fragen für deine nächsten strategischen Marketingentscheidungen.
Sehr gute Analyse und Argumentation, lieber Florian.
Du hast das aktuelle Thema und Conclusio zu 100% getroffen, ... bravo.
Noch ein Tipp:
Suche ev. andere Beispiele als Apple und Nike als Beleg für mögliche Branding-Strategien.
Beide Marken sind zwar sehr erfolgreich, aber schon viel zu groß, um detaillierte Aussagen über deren strategischer Hindergrundüberlegungen zu treffen. Apple wäre ohne die Ideen und Visionen von Steve Jobs nicht zu dem geworden, was es heute ist. In seiner (sehr guten) Biografie von Walter Isaacson findest Du viele rationale, technische Vorteile seiner Produkt, wie z.B. das iPad, das die Musikindustrie und dann das iPhone, das die Handywelt revolutionierte.
Zitat von Alan Kay (Xerox): Steve Jobs kann Wünsche antizipieren.
Das ist es: "Wünsche (Bedürfnisse) antizipieren und daraus begehrte Produkte machen. Die Marke ist dafür das kommunikative Signal mit rationalen und/oder emotionalen Botschaften.
Danke dir Kurt! Und deinen Tipp integriere ich sehr gern :) Ich glaube ich habe die beiden genommen, weil sie jede/r kennt und sie damit sehr einfach verständlich sind. Danke auch für das Steve Jobs Zitat - das trifft es auf den Punkt!
Sehr gute Analyse und Argumentation, lieber Florian.
Du hast das aktuelle Thema und Conclusio zu 100% getroffen, ... bravo.
Noch ein Tipp:
Suche ev. andere Beispiele als Apple und Nike als Beleg für mögliche Branding-Strategien.
Beide Marken sind zwar sehr erfolgreich, aber schon viel zu groß, um detaillierte Aussagen über deren strategischer Hindergrundüberlegungen zu treffen. Apple wäre ohne die Ideen und Visionen von Steve Jobs nicht zu dem geworden, was es heute ist. In seiner (sehr guten) Biografie von Walter Isaacson findest Du viele rationale, technische Vorteile seiner Produkt, wie z.B. das iPad, das die Musikindustrie und dann das iPhone, das die Handywelt revolutionierte.
Zitat von Alan Kay (Xerox): Steve Jobs kann Wünsche antizipieren.
Das ist es: "Wünsche (Bedürfnisse) antizipieren und daraus begehrte Produkte machen. Die Marke ist dafür das kommunikative Signal mit rationalen und/oder emotionalen Botschaften.
Danke dir Kurt! Und deinen Tipp integriere ich sehr gern :) Ich glaube ich habe die beiden genommen, weil sie jede/r kennt und sie damit sehr einfach verständlich sind. Danke auch für das Steve Jobs Zitat - das trifft es auf den Punkt!