Hallo đ Mein Name ist Florian Schleicher und du liest meinen FUTURESTRATEGIES Newsletter. Schön, dass du hier bist đ
Seit ich laufend meinen Trendbericht FRICTION RELOADED dieses Jahr prÀsentiere, höre ich immer wieder eine Frage in Keynote nach Keynote:
Wenn die Leute die sozialen Medien und ihre Algorithmen so satt haben,
wohin gehen sie dann?
Mein Marketing-Trendbericht hatte bereits Teile einer Antwort darauf:
Immer mehr Menschen ziehen sich in kleinere Communities (wie Reddit) und zu einem Format zurĂŒck, das wir alle gut kennen â Newsletter.
Und wenn wir ĂŒber Newsletter sprechen, gibt es eine Plattform, die besonders stark an Beliebtheit gewinnt, denn sie ist mehr als nur ein Tool fĂŒr E-Mails: Substack.
Schauen wir uns also heute einmal an,
Was ist Substack?
Warum ist Substack so beliebt?
Wie nutzen Marken Substack?
Die gröĂte Herausforderung fĂŒr Marken auf Substack
Wie kann dein Marketing Substack nutzen?
Bevor wir loslegen: Ich plane gerade die letzten Termine fĂŒr Keynotes meines Trendberichts fĂŒr Q4 â fĂŒr Unternehmen, die ihre Teams mit neuen Ideen motivieren und inspirieren lassen möchten. Und ja, du kannst gern schon Termine fĂŒr 2027 vorbuchen. Letâs talk đź florian@ftrs-studio.com
Was ist Substack?
Substack wurde 2017 in San Francisco von Chris Best, Hamish McKenzie und Jairaj Sethi gegrĂŒndet. Die Idee war ganz einfach:
Du schreibst
Leute abonnieren deinen Newsletter
dein Beitrag landet direkt in ihrem Posteingang.
In einer Welt, die von Algorithmen bestimmt wird und in der man eigentlich keinen direkten Kontakt zu seinem Publikum hat, wirkte dieser Ansatz des direkten Abonnements erfrischend, auch wenn es sich dabei um das Àlteste Prinzip von Newslettern handelt.
Substack ist aber mehr und funktioniert auf drei Arten:
Es ist ein Newsletter,
ein Blog
und es gibt eine App dazu
Heute reicht die Bandbreite der dort aktiven Personen von der SĂ€ngerin Charli XCX ĂŒber den Koch Jamie Oliver bis hin zum Schauspieler Joseph Gordon-Levitt. Und es sind nicht nur Prominente, sondern auch viele Marken dort.
The Financial Times, The Guardian und The Economist haben eigene Substacks. Ebenso die Modemarken Balenciaga und American Eagle, der Sportartikelriese Nike, die E-Commerce-Plattform Shopify, die Dating-App Hinge sowie die Kosmetikmarke Rare Beauty und die Dessous-Marke CouCou Intimates bis hin zur Wettplattform Polymarket.
Warum ist Substack so beliebt?
Mehr User suchen bei Google nach âSubstackâ als nach âNewsletterâ.
Leute kommen zu Substack, um neue Perspektiven zu sehen â nicht um Fakten zu erfahren, denn die bekommt man von der KI oder dem guten alten Google.
Im Juni 2026 zĂ€hlte Substack weltweit mehrere zehn Millionen AbonnentInnen. Allein in der App waren jeden Monat 5,5 Millionen User aktiv (Stand: Juli 2025) â das sind mehr Nutzer als das Wall Street Journal hat. In GroĂbritannien erreichte Substack innerhalb eines Monats 4,2 Millionen LeserInnen, und etwa 3% des weltweiten Traffics stammen aus Deutschland.
Du liest diesen Beitrag auf Substack, und ich schreibe es auf Substack fĂŒr derzeit mehr als 2.600 LeserInnen.
Worum geht es bei dem ganzen Trubel eigentlich?
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