đ€ KI im Marketing: Hype, Risiko oder Revolution?
KI macht uns schneller, schlauer, effizienter â aber auch ersetzbar? Ein ehrlicher Blick darauf, wie KI Marketing verĂ€ndert â und warum es mehr braucht, als nur gute Prompts. Inkl. Infobox EU-KI-Act.
Hallo đ mein Name ist Florian Schleicher und das ist der FutureStrategies Newsletter von FUTURES. Schön, dass du mitliest đ
Wir mĂŒssen ĂŒber KI sprechen.
Ich weiĂ, dass jede und jeder darĂŒber reden will.
Die. Ganze. Zeit.
Aber wir mĂŒssen ĂŒber die Auswirkungen von KI auf Marketing, ihr Potenzial und ihre Risiken sprechen. Und wie wir es fĂŒr Organisationen sinnvoll einsetzen können.
In meinem letzten Newsletter habe ich erwĂ€hnt, dass es aus meiner Sicht 5 besonders spannende Trends rund um Marketing und Strategien fĂŒr 2025 gibt.
Heute geht es im Detail um Nummer 4:
đ€ GenAI Explosion - Der KI-Kulturwandel im Marketing
Gleich mal vorweg - ich habe diesen Beitrag selbst geschrieben.
Aber KI hat mir dabei geholfen, ein bisschen ĂŒber meinen Tellerrand hinaus zu recherchieren.
Ein paar zentrale Fragen die mich (vielleicht ja auch dich?) beschÀftigt haben, sind:
Werden es junge MarketingmanagerInnen schwerer haben, einen Job zu finden, jetzt, wo Agenturen und Marken einen kĂŒnstlichen Assistenten haben?
Wird KI wird nicht nur unsere Arbeit verĂ€ndern, sondern auch unser Denken ĂŒber KreativitĂ€t selbst?
Werden Unternehmen und MitarbeiterInnen, die sich nicht mit KI beschÀftigen, in 5 Jahren noch konkurrenzfÀhig sein?
Ersetzen KI-Modelle bald Kreative und StrategInnen â oder befreien sie uns von repetitiven Aufgaben, damit wir uns wieder auf echte Ideen konzentrieren können?
Macht KI Marken smarter, relevanter, unverwechselbarer â oder sorgt sie fĂŒr eine Gleichförmigkeit, in der alle Inhalte austauschbar wirken?
Wie diese Fragen zeigen:
Wir bewegen uns in einem Spannungsfeld.
Einerseits sagt Sam Altman, CEO von Open AI, dass KI 95% aller Arbeit rund um Marketing, Kreation und Werbung von Agenturen ĂŒbernehmen wird.
"It will mean that 95% of what marketers use agencies, strategists, and creative professionals for today will easily, nearly instantly and at almost no cost be handled by the AI â and the AI will likely be able to test the creative against real or synthetic customer focus groups for predicting results and optimizing. Again, all free, instant, and nearly perfect. Images, videos, campaign ideas? No problem."
Ja, Generative AI produziert Texte, Bilder, Videos und sogar ganze Kampagnen in Sekunden.
Aber wird das reichen, um echte Markenbeziehungen zu schaffen?
Marketing ist mehr als das schnelle Generieren von Content.
Es lebt von Intuition, menschlicher KreativitĂ€t und kulturellem FeingefĂŒhl. Es geht darum, Emotionen zu verstehen, Geschichten zu erzĂ€hlen, die bleiben, und Marken eine unverwechselbare IdentitĂ€t zu geben.
KI kann testen, optimieren, personalisieren â aber sie kann nicht fĂŒhlen. Sie kann Daten analysieren, aber nicht echte Markenkultur erschaffen. Und wenn alle dieselben Algorithmen nutzen, wird dann nicht alles beliebig?
Datenpunkte
88% aller Organisationen beschÀftigen sich damit, wie sie Generative KI einsetzen können (nur 61% beschÀftigen sich mit Prediction Models und nur 30% mit Robotics).
25% sagen bereits, dass sie Generative KI als integrierte FĂ€higkeit in groĂen Teilen ihrer Organisationsstruktur einsetzen (nicht nur im Marketing).
Unter MarketingstrategInnen herrscht zu 76% positive Stimmung gegenĂŒber KI - und knapp 90% gehen davon aus, noch mehr mit KI zu arbeiten.
Nur 25% der Unternehmen investieren in Trainings fĂŒr ihre MitarbeiterInnen rund um den Einsatz von Generativer KI. Nur 39% aller MitarbeiterInnen haben Trainings von ihrem Unternehmen bekommen.
80% aller MitarbeiterInnen in Organisationen mit KI-Verboten geben zu, KI trotzdem zu verwenden - 74% machen das einfach durch ihre persönlichen Accounts.
MitarbeiterInnen wollen nicht warten, bis es offizielle Regeln fĂŒr KI Einsatz gibt. Denn es spart ihnen Zeit (90%), hilft ihnen, kreativer zu sein (84%) und ihren Job mit mehr Leidenschaft zu machen (83%)
Zwischen unbegrenzten Möglichkeiten & Orientierungslosigkeit
Warum verwenden Marketingverantwortliche KI in ihrer Arbeit?
KI hilft, die KreativitÀt in Schwung zu bringen.
Schnell einen Ăberblick ĂŒber ein Thema zu gewinnen.
Und die eigene ProduktivitÀt zu erhöhen?
KI ist fĂŒr viele ein Gamechanger.
Die Entwicklung von Marketingideen braucht nicht mehr Wochen, sondern Sekunden:
đš Visuelle Inhalte in Sekunden: Mit Midjourney oder DALL·E entstehen beeindruckende Kampagnenmotive, Produktvisualisierungen oder Social-Media-Posts â passgenau fĂŒr jede Zielgruppe.
đ Texte, die treffen: Von knackigen Headlines ĂŒber Blogartikel bis hin zu personalisierten E-Mails â mit ChatGPT oder Claude lassen sich Ideen in prĂ€zise Worte verwandeln, optimiert fĂŒr SEO und Engagement. Mit Perplexity entstehen messerscharfe Analysen.
đ Hyperpersonalisierte Inhalte: KI-Tools wie Persado analysieren, welche Emotionen in welcher Zielgruppe am besten funktionieren â und liefern die perfekte Copy fĂŒr jede Plattform.
đ„ Automatisierte Videoerstellung: Tools wie Runway ML oder Synthesia ermöglichen es, professionelle Videos mit KI-generierten SprecherInnen und atemberaubenden Effekten zu erstellen â schneller und gĂŒnstiger als je zuvor.
Ich finde das unglaublich faszinierend und freue mich, selbst viel Zeit zu sparen und fĂ€hige, kĂŒnstliche Sparringpartner an der Seite zu haben.
Das sind die guten Nachrichten.
Aber 53% der WissensarbeiterInnen haben Angst, dass sie der Einsatz von KI bei âwichtigenâ Aufgaben ersetzbar erscheinen lĂ€sst.
Welche Marketingjobs wird es in 5 Jahren wirklich noch geben?
