🔮 MARKETING TRENDS 2025 / Teil 1
Meine Analyse internationaler Trendreports über 5 wegweisende Trends, die 2025 Marketing-Erfolg neu definieren. Mit Case-Studies, Datenpunkten und Empfehlungen für jede Marke.
Hallo 👋 mein Name ist Florian Schleicher und das ist der FutureStrategies Newsletter von FUTURES. Schön, dass du mitliest 💚
Während meines Urlaubs habe ich 116 Trendreports gelesen, heute möchte ich meine Top Erkenntnisse für Marketing und Marketingstrategien vorstellen.
Immer wieder bekomme ich Anfragen wie:
Was ist wirklich wichtig?
Was kann für die eigene Marke genutzt werden?
Was muss in Marketingstrategien berücksichtigt werden?
Also werde ich hier etwas Orientierung geben.
Achtung: Dieser Newsletter ist lang.
Ich will aber ein möglichst ganzheitliches Bild zu jedem Trend geben, Datenpunkte aufzeigen und mit Beispielen Inspiration für dein Marketing schaffen.
Ich hoffe, es hilft dir bei deinem Start ins Jahr 2025.
Insgesamt habe ich 5 zentrale Trends für Marketing 2025 identifiziert.
Die ersten drei beschreibe ich heute:
🧘 The Age of Healthspan – Von Perfektion zu Balance
🔥 Digital Campfires - Potenziale von Nischen Communities
💚 Green is the new black - Nachhaltigkeit, aber realistisch
Zwei weitere Trends sind aus meiner Sicht so groß, dass sie einen eigenen Newsletter bekommen - diese beiden folgen also gesondert in den nächsten Wochen:
🤖 GenAI Explosion - Der KI-Kulturwandel im Marketing
🎭 Entertain or Die - Die Entertainment-Revolution
Bereit?
Los geht’s!
Wenn du einen oder mehrere dieser Trends für dein Unternehmen individuell mit mir beleuchten möchtest, lass uns darüber sprechen, und ein maßgeschneidertes Special “Trend Strategy Lab” für dein Marketing planen!
TREND 1 🧘 The Age of Healthspan
Von Perfektion zu Balance
Was ist die meistverkaufte Uhr der Welt?
Es ist die Apple Watch.
Und was ist der Nr. 1 Grund warum KonsumentInnen sie kaufen?
Gesundheit.
Menschen wollen länger leben.
Das ist an sich nichts Neues.
Aber viele haben letztes Jahr begonnen, noch mehr Verhaltensänderungen vorzunehmen, um ihr zukünftiges Leben zu verbessern (mich eingeschlossen - ich habe fast komplett aufgehört, Alkohol zu trinken).
Das Ziel: länger leben, aber dabei gesünder sein.
Menschen wünschen sich präventive Lösungen und Produkte, die auf spezifische Probleme ausgerichtet sind.
Doch hier kommt die spannende Wendung:
Wir erleben einen fundamentalen Shift von "perfekter Gesundheit" zu "nachhaltiger Balance". Die Generation Healthspan sucht nicht mehr nach Quick Fixes und Miracle Cures - sie investiert in langfristiges Wohlbefinden.
Was bedeutet das für Marken?
Statt einzelner Produkte werden ganzheitliche Lösungen gefragt.
Statt Versprechen wollen Menschen Beweise.
Und vor allem: Statt einem weiteren Lifestyle-Diktat suchen sie authentische Begleiter auf ihrer Gesundheitsreise.
Marken können diese Nachfrage mit Innovationen befriedigen, die optimales Wohlbefinden in jeder Lebensphase unterstützen.
Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: 82% suchen nach personalisierten Gesundheitslösungen. Und - besonders interessant - 73% sind bereit, mehr für Produkte zu zahlen, die nachweislich ihre "Healthspan" verlängern.
Datenpunkte
52% der KonsumentInnen glauben, sie werden in den nächsten fünf Jahren gesünder sein, als sie es jetzt sind.
54% wissen, welche Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel sie nehmen müssen, um ihre spezifischen Gesundheitsziele zu erreichen.
Während 73% der VerbraucherInnen mehr in ihre Gesundheit investieren als je zuvor, fühlen sich paradoxerweise 2 von 3 Menschen vom ständigen Druck zur Selbstoptimierung überfordert.
23% aller Erwachsenen weltweit geben an, sich am vergangenen Tag einsam gefühlt zu haben.
78% der KonsumentInnen nennen “gesundes Altern” als Top Priorität.
Der Global Wellness Summit Report 2024 prognostiziert für "Longevity meets Lifestyle"-Lösungen ein Marktwachstum von 32% bis 2026.
Marketingpotenzial
In einer Welt, die nach Gesundheit strebt, aber vom Streben erschöpft ist, werden erfolgreiche Marken zu "Wellness-Mentoren", die Balance statt Perfektionismus predigen. KonsumentInnen erwarten von Marken, ihnen bei ihrem Streben nach Gesundheit zu helfen. Aber sie wollen dabei nicht Perfektionismus gepredigt bekommen, sondern die perfekte Unvollkommenheit zelebrieren.
Immer mehr Headlines, Bücher und Artikel rund um “Soft Life”, “Slow Living” zeigen uns, dass KonsumentInnen nicht nur nach Fitness- und Gesundheitstrends, sondern nach mentaler Entlastung und echter Erholung suchen. „Business as a Hammock“, wie es mein Freund Thomas Klaffke in seinem Report “Business as Un Usual” beschreibt, wird zu einem Lebensstil, in dem Marken sich um Stressreduktion bemühen, statt mehr To-Dos aufzubürden.
Marketing-Case-Study: 🏋 Technogym - Vom Fitness-Pusher zum Lifestyle-Coach
Das italienische Fitness-Unternehmen revolutioniert sein Marketing mit dem "Wellness-Lifestyle-Navigator". Statt klassischer Workout-Tracker bietet die neue App Achtsamkeitsübungen für Meetings, "Business-Meditation" und adaptive Trainingspläne, die sich dem Stresslevel anpassen.
Technogym setzt im Content auf inspirierende Inhalte, die Fitness mit mentaler Gesundheit und Wohlbefinden verknüpfen. In Kampagnen zeigt die Marke, wie adaptives Training und Achtsamkeitsübungen das tägliche Leben spürbar verbessern.
Technogym betont im Marketing die Bedeutung eines ganzheitlichen Ansatzes für Gesundheit und Wohlbefinden, der körperliche Fitness mit mentaler Gesundheit verbindet.
Dieser innovative Ansatz hat dazu beigetragen, das Markenengagement um 40% zu steigern und die Wahrnehmung von “Muss-Sport” zu “Darf-Wellness” zu transformieren.
Auch "normale" Marken können auf den Healthspan-Trend aufspringen!
Ein Automobilhersteller kann aus Fahrzeugen "mobile Wellness-Pods" machen
Ein Hotel kann "Sleep Science" zum Kernversprechen erheben
Apps können "Digital Wellbeing Features" integrieren
Restaurants und Bars können "Mood Food" und "Brain Health Menüs" einführen
Die Magie liegt in der Verschmelzung der eigenen Marken-Kernkompetenz mit dem Healthspan-Narrativ.
Wie unterstützt dein Produkt oder Service – vielleicht ganz unbewusst – bereits ein gesünderes, längeres Leben?
Welche Geschichte von Wohlbefinden kannst du authentisch erzählen?
3 Marketingempfehlungen für 2025
Entwickle gezielte Self-Care Angebote und Informationen rund um deine Produkte, um spezifische Lebenspunkte zu adressieren. Verkaufe Lösungen, keine Produkte.
Gesundheit ist nicht länger ein klinisches Konzept, sondern eine Bühne für magische Momente und sinnliche Erlebnisse. Kann deine Marke Wellness-Touchpoints in Instagram-würdige "Joy Spots" verwandeln? Von der atmosphärischen Beleuchtung im Fitnessstudio bis zum handgeschriebenen Motivationsspruch auf der Smoothie-Flasche.
Überprüfe dein Marketing auf versteckte Perfektionsansprüche und verwandle "gesund" in "lebenswert". Gesundheit ist kein Wettbewerb, sondern ein Gefühl von Balance und Zufriedenheit. Marketing-Content soll keine unerreichbaren Ideale predigen, sondern zeigen, wie kleine, echte Schritte das Leben bereichern können. Weg von glatten Perfektionsbildern, hin zu Geschichten, die Authentizität und Lebensfreude feiern.
TREND 2 🔥 Digital Campfires
Potenziale von Nischen Communities
Vor 15 Jahren, als ich mit Marketing begann, war Facebook noch neu, Instagram hat gerade erst gelauncht und von TikTok war weit und breit nichts zu sehen.
Damals auf Social Media zu sein, war ein anderes Gefühl.
Es war, als wäre ich vorne bei etwas Neuem dabei.
Ein Gefühl von Exklusivität.
Heute fühlt sich Facebook alt an.
Instagram ist überladen, und die Zukunft von TikTok ist ungewiss.
Deshalb sehen wir seit ein paar Jahren einen Trend weg von den großen Plattformen. Sie verlieren ihre Magie, während Nischen-Communities 2025 zu einem spannenden neuen Ausgangspunkt für KundInnenbeziehung werden.
In einer Welt, die trotz digitaler Hyperkonnektivität von Einsamkeit geprägt ist, entstehen neue Zentren authentischer Verbindung: Micro-Communities.
Der Grund? Menschen suchen keine Follower mehr - sie suchen Gleichgesinnte.
Die Strategin Zoe Scaman nennt es “Fandoms”, andere sagen einfach Community dazu.
“The evolution of fandoms and user-generated content is rewriting the rulebook. From democratized creative tools to the rise of communities and open content – a new era of collaboration and fan participation is unfolding for brands.”
Zoe Scaman, Strategist
Von Communities, die sich nur über die neuesten LEGO Sets unterhalten, über Fans von Konsolenspielen rund um Tiere, Anleitungen für romantische KI-Chatbots, bis zu Gemeinschaften aus der eigenen Umgebung mit Tipps für den besten Blumenladen.
Es gibt für jede noch so spezielle Eigenheit eine Community auf Reddit.
Und noch gibt es fast keine Marken dort.
Datenpunkte
62% der Generation Z wünschen sich, Teil von Micro-Communities zu sein, die nicht mit ihren unmittelbaren sozialen Kreisen geteilt werden.
72% aller Marken bauen digitale Communities auf, die Interessen der Unternehmen mit denen der Werte ihrer Zielgruppe verbinden.
66% der Unternehmen geben an, dass sich das Engagement in Nischengemeinschaften positiv auf ihre Marke ausgewirkt hat. 78% der Unternehmen planen höhere Investitionen in Creator Marketing, während klassische Social-Media-Plattformen an organischer Reichweite verlieren.
52% der jungen KonsumentInnen bevorzugen den Direktkauf von InfluencerInnen.
84% der KonsumentInnen sagen, die Community rund um eine Marke beeinflusst direkt ihre Einstellungen und Gefühle zur Marke.
Marketingpotenzial
Nischen-Communities werden die neuen Epizentren der digitalen Welt.
Denn in Zeiten von immer mehr wahrgenommener Einsamkeit suchen wir nach Orten, an denen wir uns uns Teil von einer Community fühlen.
Ob Reddit (meine neue Lieblingsplattform), Discord oder Marken-eigene Hubs: Hier finden Menschen Gleichgesinnte und echte Zugehörigkeit. Wer authentisch teilnimmt, gewinnt Fans statt nur KundInnen.
Sie können zentrale Treiber für tiefere Markenbindung und kulturelle Relevanz im Marketing sein, denn kleine Communities bieten eine Plattform, auf der Marken authentisch und persönlich mit spezialisierten Zielgruppen interagieren können, was zu höherem Vertrauen und echter Verbundenheit führt.
Und damit stellen Nischen Communities gleichzeitig ein riesiges Potenzial, aber auch eine große Herausforderung für Marken dar.
Denn das funktioniert nur, wenn Marken exklusive und relevante Inhalte für diese Gruppen schaffen und ein Teil sein wollen, nicht nur Tonangeber.
2025 werden wir sehen, dass nicht nur Marken mit den größten Werbebudgets, sondern auch die mit den lebendigsten Communities erfolgreich sein werden.
Das braucht ein Umdenken.
Marketing muss die Dynamik von Fandoms und Nischen-Communities verstehen, und in ihre Marketingstrategien integrieren.
Einige machen das bereits sehr erfolgreich:
Marketing-Case-Study: 💄 Glossier - Giving is at least as important as taking
Die Beauty-Brand macht vor, was "Community as Commerce" bedeutet:
Ihr "Into The Gloss" Forum generiert nicht nur UGC, sondern direktes Produktfeedback.
Resultat? 70% der Produktinnovationen entstehen aus Community-Insights.
Über Social Media setzt Glossier auf nahbare Kommunikation und Interaktion: Auf Plattformen wie Instagram oder TikTok werden Fans nicht nur als KonsumentInnen, sondern als MitgestalterInnen angesprochen. Die Marke repostet regelmäßig Inhalte ihrer Community und schafft so eine authentische Verbindung.
Ein Paradebeispiel ist die Kampagne rund um die „Cloud Paint“-Blushes: Fans wurden eingeladen, ihre liebsten Farbmischungen zu teilen, was nicht nur die Sichtbarkeit des Produkts, sondern auch die Bindung zur Marke massiv steigerte.
Die ursprüngliche D2C E-Commerce Marke hat neuerdings auch physische Orte wie den New Yorker Flagship Store, der durch Instagram-würdige „Experience Zones“ und persönliche Beratung zum Treffpunkt der Community wurde.
Hier können Fans nicht nur Produkte testen, sondern die Marke als Lifestyle erleben.
Sehr gut wird der Case von Glossier in diesem Podcast vom Harvard Business Review analysiert.
Marketing-Case-Study: 🖥️ Dell – The IT Squad auf Reddit
Dell nutzt Reddit als Plattform, um mit seiner Community von IT-ExpertInnen und Tech-EnthusiastInnen auf Augenhöhe zu diskutieren.
Im Rahmen der „IT Squad“ schafft das Unternehmen gezielt Spaces, in denen UserInnen nicht nur Support-Themen ansprechen, sondern auch Best Practices, News und Tipps untereinander austauschen können. Dabei setzt Dell auf authentische Interaktionen durch interne ExpertInnen, die in Subreddits aktiv werden, Fragen beantworten und wertvolle Einblicke geben.
Die Mischung aus fachlichem Know-how, kollegialer Hilfestellung und Community-getriebener Diskussion macht Dell für die Tech-Szene nahbar und stärkt gleichzeitig die Bindung zur Marke.
Die "IT Squad" verbindet Peer-Learning mit Entertainment - und steigerte die B2B-Conversion um 45%.
Einen ähnlichen Ansatz verfolgt auch einer meiner eigenen KundInnen: Medbreaker hat eine Discord Community, bei der sie Medizin-Aufnahmetest-BewerberInnen verbinden und ihnen hilfreiche Tipps für die Vorbereitung geben.
Marketing-Case-Study: 🚃 Japan Railways' Community Magic
Was hat Bahnfahren mit Communities zu tun?
Viel!
Nicht jede Community muss digital sein. Beim dritten Markenbeispiel ist der offline Aspekt genau das Spannende:
Japan Railways' "Station Stamp Adventure" verwandelt eine alltägliche Reise in eine kulturelle Schatzsuche. Jeder Bahnhof hat seinen eigenen, kunstvoll gestalteten Woodcut-Style Stamp.
Japanese Railways hat es damit geschafft, physische Erlebnisse mit digitalem Storytelling zu verknüpfen und so eine organische Sammler-Community zu schaffen. Die Idee hinter der Kampagne basiert auf der tief verwurzelten japanischen Kultur des Stempelsammelns, die über Jahrhunderte hinweg Tradition und Gemeinschaft geprägt hat.
Jedes Mal, wenn NutzerInnen eine Station besuchen, können sie einen einzigartigen Holzschnitt-Stempel sammeln. Diese Stempel, inspiriert von der Kunst des japanischen Holzschnitts und gestaltet in einem warmen, nostalgischen Stil mit nur sechs Farben, verbinden traditionelle Ästhetik mit modernem Sammelfieber.
"We actually went to one of the stations in Tohoku, and we discovered a notebook - a travel notebook. So visitors were able to add their own comments, and keep a journal of what they have seen or what they have done in that area. And when we put in our comments ourselves, we turned the pages back and realised a family had written that same experience 15 years ago. And that gave us this feeling of connecting to somebody who was here in the same place, in a different time."
Yoshihiro Yagi, Executive Creative Director dentsu
BesucherInnen sehen in der dazugehörigen App nicht nur, welche Stempel sie gesammelt haben, sondern auch, wer denselben Ort besucht hat. Dadurch entsteht ein gemeinschaftliches, nicht wettbewerbsorientiertes Fandom, das das Gefühl von Verbindung und Zusammengehörigkeit fördert.
Reisende sammeln diese nicht nur - sie teilen ihre "Stamp Stories" in dezidierten Online-Communities, organisieren Stamp-Hunting Events und kreieren eigene Stamp-Art.
Japan Railways hat verstanden:
Communities brauchen mehr als digitale Plattformen - sie brauchen Rituale.
Das Sammeln der Holzschnitt-Stempel wird zu einem solchen Ritual, das Tradition, Kunst und Mobilität verbindet. Die Designs der Stempel erzeugen eine emotionale Verbindung, indem sie Nostalgie und Handwerkskunst feiern.
Gleichzeitig wird die Infrastruktur der Bahn in eine Bühne für gemeinschaftliches Erleben verwandelt, bei der KundInnen nicht nur reisen, sondern Teil einer größeren Geschichte werden.
Es ist ein Meisterstück im Cultural Community Building – eine Kampagne, die Emotionen, Erlebnisse und Gemeinschaft nahtlos miteinander verbindet.
Und es geht auf den Mega-Trend Nostalgie ein.
“We can give future generations a real-world childhood. We can prioritize play. We can delay entry to social media platforms until at least 16. We can encourage young people to just hang out with each other, without supervision and without smartphones. We can take elements of childhood from previous eras and re-introduce them in modern life.”
Erfolgreiche Brands werden 2025 zu Community-Architekten, die digitale Wohnzimmer statt steriler Verkaufsflächen schaffen.
3 Marketingempfehlungen für 2025
Mach dich mit Nischencommunities rund um deine Marke, dein Know-How, deine Themen und deine Produkte auf Plattformen wie Reddit vertraut. Beobachte, wie sich andere dort positionieren, austauschen und Vertrauen aufbauen.
Entwickle eine "Community First" Content-Strategie. Teile echte Stories rund um deine Expertise als Person oder Marke statt polierter Markenbotschaften, . Lass deine ExpertInnenen in AMAs (Ask Me Anything) Sessions echten Mehrwert liefern.
Identifiziere den "Sammeleffekt" deiner Marke - das eine Element, das Menschen nicht nur anzieht, sondern verbindet. Vielleicht sind es Insider-Guides, exklusive Events oder limitierte Kollektionen - Hauptsache, sie geben deiner Community einen Grund, sich mit deiner Marke zu vernetzen und Geschichten zu teilen.
TREND 3 💚 Green is the new black
Nachhaltigkeit, aber realistisch
Die Zeit der gutgemeinten Öko-Versprechen und des moralischen Zeigefingers ist vorbei.
Während früher "grün" optional war, wird es 2025 zur Business-DNA. Die European Sustainability Reporting Standards (ESRS) läuten eine neue Ära der Transparenz ein und bieten massives Potenzial im Marketing.
Doch hier kommt die Überraschung: Konsumenten sind der "Purpose Preacher" müde.
Sie wollen keine weiteren Manifeste über eine bessere Welt - sie wollen konkrete, bezahlbare Lösungen für ihren Alltag.
Die große Herausforderung für Marken?
Den perfekten Mix aus Unterhaltung und Umweltverantwortung zu finden. Denn eines ist klar: Nachhaltigkeit muss nicht nur wirksam sein, sondern auch leistbar und vor allem eines sein: Eine Lösung für ein echtes Problem.
Der Anteil der KonsumentInnen, die ausschließlich aus Nachhaltigkeitsgründen “grün” kaufen, ist gering. Also müssen “grüne” Produkte und Dienstleistungen zuerst einmal ein echtes Bedürfnis befriedigen.
KonsumentInnen suchen schöne Schuhe, coole Gadgets, spannende Events - und erst im zweiten Schritt wird darauf geschaut, ob diese auch nachhaltig sind. Nachhaltigkeit alleine ist kein Wettbewerbsvorteil mehr.
Den größten Effekt haben Marken, die ihren Impact sinnvoll nutzen.
Nachhaltigkeit ist kein Endziel, es ist ein Prozess.
Die Verantwortung für niedrigere Preise sehen sie bei den Unternehmen. Und hier sehen wir, dass die ersten Unternehmen berichten, dass sie Umsatzgewinne durch Nachhaltigkeitsinitiativen verzeichnen.
Die Zukunft gehört nicht den Marken, die am lautesten von Nachhaltigkeit, sprechen - sondern denen, die sie am cleversten umsetzen.
Keine Marke, nicht einmal Patagonia, ist perfekt grün.
Vielleicht ernte ich für diese Sichtweise Kritik der grünen Bubble, aber ich glaube, wir müssen aufhören, von “Schwarz und Weiß” zu sprechen, und auch inkrementelle Fortschritte feiern.
“Millions of people doing things imperfectly is better than a handful of people doing things perfectly.”
Vicky James, Head of Marketing Ocean Bottle
Datenpunkte
82% der deutschen KonsumentInnen erwarten von Unternehmen aktives Engagement für Nachhaltigkeit.
40% nennen hohe Preise als Hauptbarriere für nachhaltige Kaufentscheidungen.
44% der Unternehmen melden verbesserte Rentabilität aufgrund von Nachhaltigkeitsinitiativen.
70% der Unternehmen in Europa planen, ihre Nachhaltigkeitsinvestitionen in den nächsten 2 Jahren zu steigern.
2/3 aller KonsumentInnen meiden Marken oder Produkte aufgrund von Nachhaltigkeitsbedenken
One more thought on this topic:
🍊 Ich weiß, dass Trump das Spiel verändert
Ich weiß, dass die EU wahrscheinlich die Vorschriften für ESRS und ESG reduzieren wird.
Aber die Natur kümmert sich nicht um die Politik.
Und einige Dinge, wie die niedrigen Kosten der Solarenergie, werden einen dauerhaften Wandel bewirken.
Deshalb hat mir diese Trendanalyse zur Nachhaltigkeit sehr gut gefallen:
Marketing-Case-Study: 🌊 Ocean Bottle - Impact mit Lifestyle
Das Unternehmen Ocean Bottle hat es geschafft, nachhaltige Produkte mit einer Lifestyle-Komponente zu verbinden und so eine globale Fangemeinde aufzubauen.
Der Kern ihres Marketings liegt in einer einfachen, aber wirkungsvollen Mission:
Für jede verkaufte Flasche finanzieren sie das Sammeln von 1.000 Plastikflaschen in Küstenregionen, was den unmittelbaren positiven Effekt für die Umwelt klar vermittelt.
Sie haben aus der Notwendigkeit von Plastiksammlung kein Charity-Projekt gemacht, sondern ein stylisches Lifestyle-Statement und ein florierendes Business.
Die Flaschen sind nicht nur cool (zuerst der Nutzen für die KundInnen), sondern auch richtig nachhaltig:
Über einen integrierten QR-Code wird jede Flasche zum Portal, das KonsumentInnen in eine transparente und greifbare Impact-Reise eintauchen lässt, in der sie live miterleben können, wie "ihre" 1000 Plastikflaschen aus den Ozeanen gerettet werden.
“We say ‘Do Good, Look Good, Feel Good’ - There is a section of people who want to be seen to be doing good as well as just doing so. By using Ocean Bottle we give them that ‘me’ before ‘we’ effect.”
Vicky James, Head of Marketing Ocean Bottle
Auch Ocean Bottle baut auf Communities.
Ihr "Ocean Impact Leaders" Programm verwandelt engagierte KundInnen in MarkenbotschafterInnen mit echter Mission. Durch lokale Clean-Up Events und User-Generierte Content-Kampagnen entsteht ein Netzwerk von Changemakers, die nicht nur eine Flasche teilen, sondern eine Vision. Diese Community-getriebene Expansion schafft einen viralen Effekt, der weit über traditionelles Marketing hinausgeht - sie baut ein Ökosystem des positiven Wandels.
Mehr Inspiration von Unternehmen, die Nachhaltigkeit im Marketing sinnvoll, wirkungsvoll und unterhaltsam nutzen, findest du in meinen Beiträgen über Oatly, Reformation und Patagonia.
3 Marketingempfehlungen für 2025
Verwende Nachhaltigkeitsaussagen, die das Wertversprechen deiner Marke unterstreichen, und verbinde diese Eigenschaften mit Kauffaktoren wie Wirksamkeit, Qualität oder Sicherheit. Nachhaltigkeit alleine verkauft sich nicht.
Konzentriere die Produktentwicklung auf Eigenschaften mit starkem Wachstum in ihrer Kategorie und ihrem Markt. Fische dort, wo die Fische sind.
Verwandle trockene Nachhaltigkeitsfakten in mitreißende, unterhaltsame Geschichten, die berühren und bewegen. Menschen folgen nicht Fakten, sie folgen Gefühlen.
Im Jahr 2025 kann Nachhaltigkeit nicht mehr nur ein Marketingthema sein.
Sie muss in die Gesamtstrategie des Unternehmens eingebettet werden, wobei die Aufgabe des Marketings darin besteht, eine überzeugende Geschichte zu erzählen, die bei den Verbrauchern echtes Vertrauen schafft.
Und wer auch immer die Politik bestimmt, Nachhaltigkeit ist ein langfristiges Thema.
Denn wir werden jeden Nicht-Fortschritt in Hitzewellen und Naturkatastrophen spüren.
🎬 Abschließende Gedanken
Wir sind schon mitten im Jahr 2025 angekommen.
Die Strömungen unserer Gesellschaft werden Verhalten ändern.
KonsumentInnen wollen “mehr” und “anderes” von Marken.
Technologisch und kulturell.
Ich hoffe, mit meinen Einblicken, Analysen und Empfehlungen konnte ich dir ein paar erste Ansatzpunkte geben, und den Einstieg in das neue Marketingjahr erleichtern.
UND:
Es gibt noch zwei weitere Trends, die ich herausgefiltert habe:
🤖 GenAI Explosion - Der KI-Kulturwandel im Marketing
🎭 Entertain or Die - Die Entertainment-Revolution
Diese beiden werde ich in den kommenden beiden Newslettern analyiseren.
Wenn du einen oder mehrere dieser Trends für dein Unternehmen individuell mit mir beleuchten möchtest, lass uns darüber sprechen und ein maßgeschneidertes Special “Trend Strategy Lab” für dein Marketing planen!
Danke fürs Mitlesen!