🍏 The Magic of... Apple
Was ist die Marketing Psychologie hinter dem Erfolg von Apple und welchen überraschenden Weg geht die Premium-Technologiemarke rund um Nachhaltigkeit?
Hallo 👋 mein Name ist Florian Schleicher und das ist der FutureStrategies Newsletter. Schön, dass du mitliest 💚
Apple war 2023 die wertvollste Marke der Welt.
Ihr Wert stieg im Jahr 2023 um 55%.
Schon seit der Einführung des iPods bin ich, wie viele andere, ein Markenjünger und mein gesamtes Arbeitsequipment besteht nur aus Apple Produkten.
Sind die Produkte so viel besser als die der Konkurrenz? Ich weiß es nicht, aber sie stehen für mich für mehr als einfach technische Geräte.
Apple ist ein Telefon, eine Uhr, ein Laptop, ein Tablet aber auch ein Streaming Service, ein selbsternannter Beschützer von digitaler Privatsphäre und ein Lifestyle.
💭 Think Different
Simon Sinek fasst es gut zusammen:
Während die meisten Technologieunternehmen kommunizieren
“We make great computers. They are beautifully designed, simple to use and user-friendly. Wanna buy one?”
geht Apple einen anderen Weg und hat eine speziellere Markenidentität.
Denn sie vermitteln:
“Everything we do, we believe in challenging the status quo. We believe in thinking differently. The way we challenge the status quo is by making our products beautifully designed, simple to use and user-friendly. And we happen to make computers. Wanna buy one?”
In der weiten Welt der Technologie, in der die meisten Geräte darauf abzielen, schneller und günstiger zu sein, ragt Apple als Leuchtturm von Design und Funktionalität über allem. Ihre Brand Story geht über die Grenzen einfacher Geräte hinaus; es ist eine Reise der Mystik, der Persönlichkeit und der unwiderstehlichen Faszination.
Im Herzen von Apples Ansatz stand jahrelang der visionäre Steve Jobs, dessen unbeugsamer Geist und Streben nach Perfektion das Ethos des Unternehmens prägten.
Unvergessen sind auch mir seine Auftritte, wie hier bei der Einführung des iPhones 2007:
🪄 Was ist die Magie von Apple?
Für Apple ging es nie nur um die Herstellung von Produkten.
Es geht darum, eine unvergleichliche physische Erfahrung zu schaffen, die bereits in dem Moment beginnt, in dem eine KundIn das neue Gerät in den Händen hält.
Von der sorgfältig gestalteten Verpackung bis zum ikonischen "Klick"-Sound beim Öffnen eines MacBooks wurde jeder Aspekt akribisch gestaltet, um ein Gefühl von Ehrfurcht und Vorfreude hervorzurufen.
Die meisten Technologieunternehmen konzentrierten sich auf Spezifikationen und Zahlen, aber Apple wusste, dass die wahre Magie in der nicht greifbaren Verbindung, die eine NutzerIn mit den Gerät knüpfen würde, liegt.
Ihre Strategie drehte sich um Individualismus, symbolisiert durch das "i" in ihren Produkten. In der Welt von Apple wurde jede NutzerIn als einzigartige Person gefeiert, und die Geräte werden so gestaltet, dass sie nahtlos die Erweiterung ihrer Persönlichkeit wurden.
In ihrer Marketingkommunikation präsentierte Apple nicht Gruppen von Menschen, die ihre Produkte nutzten; stattdessen wollten sie, dass jeder Einzelne das Gefühl hatte, dass ein Apple-Produkt exklusiv für sie gemacht sei.
Diesen Individualismus lebt Apple im Marketing und der Kommunikation schon jahrzehntelang.
Der Zauber ihrer weltbekannten "Think Different"-Kampagne rief dazu auf, den Status Quo in Frage zu stellen und die eigene Einzigartigkeit anzunehmen (und Apple Produkte zu kaufen, die das ermöglichen).
Gegen den Strom schwimmen, anders zu sein oder wie im Spot - “Here is to the crazy ones” bei dem sie sich Anleihen von weltbekannten Misfits und Vordenkern nahmen.
Und das zeigt sich noch heute, wenn wir einen Blick auf die Assoziationen von Apple werfen:
