đź Return to Real: Marketing Trend Report
Marketing ist lauter und leerer als je zuvor. KonsumentInnen wollen Marken nicht mehr folgen. Social Feeds sind voll mit KI-generierter Gleichheit. Doch aus dieser Bewegung entsteht etwas Neues...
Hallo đ mein Name ist Florian Schleicher und das ist der FutureStrategies Newsletter. Schön, dass du mitliest đ
Als Stratege sammele ich stĂ€ndig Signale, Trends und Insights rund um Marketing, wie sich KonsumentInnen verhalten und wo fĂŒhrende Marken neue SpielrĂ€ume fĂŒr Branding erschlieĂen.
Diesen Sommer habe ich mir Zeit genommen, auf Basis eines neuen Gedankens ein Thema auszuarbeiten, das mich schon lÀnger beschÀftigt.
Heraus kam mein allererster eigener Marketing-Trend-Report, den ich PULSE nenne.
Und das Thema dieser ersten Ausgabe lautet: âRETURN TO REALâ.
Es sind 75 Seiten strukturiert in 5 Kapiteln.
Worum geht es also in meinem ersten Marketing-Trend-Report?
Ich bin ĂŒberzeugt: Die nĂ€chste Welle des Markenwachstums kommt nicht von lauteren Ads, mehr digitaler Media oder noch smarterer KI. Sie kommt von echter PrĂ€senz im Marketing, von Zugehörigkeit â und davon, weniger zu tun, aber besser.
Woher kommt dieser Gedanke?
In den letzten Jahren habe ich erlebt, wie Marketing immer lauter wurde und die Aufmerksamkeitsspannen regelrecht durchdrang. Bis zu dem Punkt, wo ebendiese quasi nicht mehr vorhanden sind.
Und jetzt, wo KI noch mehr Content produziert, höre ich in GesprÀchen mit FreundInnen, KundInnen und in Umfragen immer wieder dieselbe Botschaft:
âDigitale Medien machen uns mĂŒdeâ
Vielleicht sind digitale Medien zum neuen TV geworden.
Gut, um viele Menschen zu erreichen. Aber wirkungslos, wenn es darum geht, wirklich durch den LĂ€rm zu dringen â weil sie selbst zum LĂ€rm geworden ist.
Es fĂŒhlt sich an, als wĂ€re dieser lauteste Moment im Marketing auch der leerste.
Genau dieser Gedanke war der Auslöser fĂŒr diesen Report.
Also bin ich tief eingetaucht in Research, Datenpunkte, Signale, Studien und Beobachtungen â um etwas zu entwickeln, das dieser Bewegung entgegengesetzt ist.
Da ich mittlerweile mit KundInnen aus 11 LĂ€ndern arbeite und ihnen allen den gleichen Report zur VerfĂŒgung stellen möchte, ist er auf Englisch.
Hier sind einige Kernpunkte, die ich in den 5 Kapiteln herausgearbeitet habe:
1. WAKE UP ⎠Tensions
Unsere Smartphones geben uns scheinbar alles, was wir brauchen â aber die Freude, die Neugierde sie zu verwenden, ist verschwunden.
Scrollen fĂŒhlt sich endlos an, aber bleibt leer. Gen Z berichtet von Rekordwerten an digitaler Erschöpfung, und das einstige Versprechen der sozialen Plattformen ist zur Pflicht verkommen.
57% der Gen Z wĂŒnschen sich, Social Media wĂ€re nie erfunden worden.
26% gehen in komplette digitale Detox-Phasen.
56% geben an, mĂŒde von Social-Media-Content zu sein.
Wir sind stÀrker vernetzt als je zuvor. Und einsamer, als wir je zugegeben haben.
