Hallo đ mein Name ist Florian Schleicher und das ist der FutureStrategies Newsletter. Schön, dass du mitliest đ
Wer im Marketing arbeitet, hat es echt nicht leicht.
Stellâ dir vor, du bist allein in einem Zug. Was machst du?
Die meisten Menschen holen ihr Handy heraus. Ein kurzes Video kann eine erfrischende Pause bieten und die Zeit vertreiben.
Kaum haben die meisten MarketingmanagerInnen verstanden, wie wir Social Media Plattformen richtig fĂŒr unsere Markenbotschaften nutzen können, entwickelt sich der Markt schon wieder weiter und immer öfters höre ich von KundInnen, wie unermĂŒdlich sie sein mĂŒssen um mitzuhalten.
YouTube gibt es ja schon lange, aber meist war es fĂŒr Unternehmen keine groĂe Umstellung Content dort bereitzustellen - und ich kenne nur wenige Marken, die die Plattform wirklich nutzen konnten, um ihre Ziele zu erreichen. Nur wenige User folgten aktiv Marken auf YouTube und daher wurde der Kanal von vielen sehr stiefmĂŒtterlich behandelt.
Vorhang auf fĂŒr TikTok:
âThe 2010s were the era of Instagram, which was all about curation. Now weâve replaced that with TikTok, which is self-shot, messy video content, feeding our desire for 24 hours of newness. Weâll see more of this in the future and also recycling content, seeing the idea of appropriating content for memes, remixing it, bringing new life to archive footage."
Bunny Kinney, Creative Director, NOWNESS
Und plötzlich stehen MarketingmanagerInnen vor der nÀchsten Herausforderung.
Bereits 2021 war TikTok die meistaufgerufene Website weltweit und erreicht mehr Aufmerksamkeit als Facebook und TikTok zusammen.
Facebook verbindet. TikTok unterhÀlt.
Und nichts schlÀgt Unterhaltung.
Deshalb ist TikTok auf dem besten Weg Netflix zu ĂŒberholen.
YouTube ist schon seit 2021 auf der Strecke geblieben.
Aber nur 7% aller MarketingmanagerInnen sagen, dass sie das volle Potenzial von Videos in der Unternehmenskommunikation nutzen.
Heute schauen wir uns deshalb an:
Warum erobern (Kurz-)Videos unsere Aufmerksamkeit?
Was stellt die gröĂte Herausforderung fĂŒr Unternehmen dar?
Wie können nachhaltige Marken und Produkte diesen Trend fĂŒr sich nutzen?
đ€© Warum Kurz-Videos unsere Aufmerksamkeit erobern
Ein langer Arbeitstag. Nach dem Training endlich auf der Couch angekommen.
Das Handy in der Hand, wird gleich mal TikTok aufgemacht.
Nur ein paar Minuten zum Runterkommen und Entspannen.
Und schon vergehen 30 Minuten.
Wer kennt das nicht? Sei es Instagram, YouTube oder TikTok. Viele von uns holen sich kurze Entspannungsmomente am liebsten in Form von Videos.
Unser Gehirn kann Videos bis zu 60.000 Mal schneller als Text verarbeiten - deshalb lieben wir sie.
Videos haben die FÀhigkeit Geschichten besser, intensiver und emotionaler zu erzÀhlen als Bilder und Texte. Das macht sie, besonders in Zeiten schwindender Aufmerksamkeit, zu einem idealen Format - auch im Marketing. Studien zeigen, dass ein Kurz-Video User noch einfacher anzieht als ein lÀngeres Video.