🍑 Warum ist Nachhaltigkeit nicht mehr sexy?
Die Psychologie hinter dem gesunkenen Interesse und wie Marketing helfen kann, es wieder in den Herzen der Menschen zu verankern. Plus 5 Marketingideen für das eigene Unternehmen.
Hallo 👋 mein Name ist Florian Schleicher und das ist der FutureStrategies Newsletter. Schön, dass du mitliest 💚
Ich bin Marketingstratege. Und mein Herz schlägt für Nachhaltigkeit.
Aber dieser Herzschlag fühlt sich im Moment ein bisschen schwächer an.
Und damit bin ich nicht alleine.
Die Generation, für die eine nachhaltige Zukunft am wichtigsten ist, hat das Gefühl, dass ihr die Möglichkeit fehlt, diese Zukunft mitzugestalten.
Meine eigene Reise rund um Nachhaltigkeit begann, als ich bei McDonald’s arbeitete und einige der Ansätze in Frage stellte, wenn es darum ging, „Gutes zu tun“.
Dann arbeitete ich für Greenpeace und dachte „wir sind fu€#ed“, weil ich einfach überwältigt war, so viele Dinge zu sehen, die in die falsche Richtung laufen.
Dann begann ich meinen Traumjob als Marketingleiter der App gegen Lebensmittelverschwendung Too Good To Go. 2,5 Jahre lang hatte ich das Gefühl, tatsächlich etwas zum Besseren verändern zu können.
Es war auch eine gute Zeit für Nachhaltigkeit.
2019 war der Höhepunkt der grünen Bewegung.
Greta stand an der Spitze einer globalen Bewegung von Studentenprotesten, wir alle gingen zu riesigen Straßenprotesten, der EU Green Deal wurde eingeführt, eine Welle von Elektroautos veränderte die Automobilindustrie und die Produktion von Solarenergie wurde billiger als fossile Brennstoffe.
Dann kam Covid.
Dann der Krieg in der Ukraine.
Die Konflikte im Nahen Osten.
Die Inflation bei Alltagsgütern.
Und als KI uns alle in Staunen versetzte, sprach niemand mehr über Nachhaltigkeit.
Eine aktuelle Studie von BBMG zeigt diese bedeutende Veränderung: Der Anteil der Generation Z weltweit, die sich gegenüber Nachhaltigkeit „gleichgültig“ zeigen, ist seit 2021 von 22% auf 31% gestiegen, während die Zahl der „Klimaenthusiasten“ von 30% auf 21% zurückgegangen ist.
Und es ist nicht nur die Generation Z, die sich Berichten zufolge weniger für den Planeten engagiert. Die Zahl der Menschen, die sagen, dass ihnen der Schutz der Umwelt wichtig ist, ist weltweit rückläufig, ein Abwärtstrend, der sich auch bei der Generation Alpha widerspiegelt.
Es scheint, als wäre die Nachhaltigkeitsbewegung in eine Phase des Tiefschlafs eingetreten.
Zwar treiben einige Unternehmen – insbesondere große – ihre Nachhaltigkeitsagenda weiterhin voran. Viele haben jedoch aus Angst vor Gegenreaktionen aufgehört, darüber zu kommunizieren, was zu Greenhushing geführt hat.
Wenn dein Herz auch für Nachhaltigkeit schlägt, kann es sich so anfühlen, als würde sich niemand mehr dafür interessieren.
Nun, ich bin immer noch Marketingstratege.
Ich bin nach wie vor Optimist und glaube daher, dass es einen Ausweg gibt.
Dieses Mal werde ich deshalb auf folgende Themen eingehen:
🦖 WARUM Nachhaltigkeits-Kommunikation eine so schwere Zeit hat
🧩 WAS uns helfen kann, sie wiederzubeleben
🍉 WIE strategisches Marketing uns dabei hilft
🍑 Nachhaltigkeit wieder sexy machen
Ich möchte zu neuer Klarheit, neuen Perspektiven und vielleicht sogar zu etwas Optimismus kommen.
Bereit? Los geht’s.
🦖 WARUM steht Nachhaltigkeits-Kommunikation vor einem Problem?
Ich sehe drei große Themen dabei:
PROBLEM 1: Nachhaltigkeit ist kein intrinsisches Bedürfnis.
Zumindest nicht für 99% der Bevölkerung.
