🫣 Die 7 größten Herausforderungen im Content Marketing
Content ist ja mal schnell erstellt - aber welche Hürden müssen gemeistert werden, um langfristig erfolgreichen Content anzubieten?
Hallo 👋 mein Name ist Florian Schleicher und das ist der FutureStrategies Newsletter. Schön, dass du mitliest 💚
Schnell mal einen Instagram Account eröffnen, einen Newsletter schreiben, ein paar Inhalte auf die Landingpage und schon läuft das Business fast von selbst?
Leider ist es nicht so einfach.
Im Content Marketing können große Unternehmen wie auch Start-Ups immer mit verschiedenen Herausforderungen, konfrontiert sein können.
Heute teile ich mit euch sieben der aus meiner Sicht größten Herausforderungen:
7 große Herausforderungen im Content Marketing
Bevor wir gleich tiefer einsteigen, hier das Best-Of… oder Worst-Of der Schwierigkeiten für gutes Content Marketing im Überblick:
Content Qualität und Distribution mit Strategie
Content Übersättigung und Aufmerksamkeitsdefizit
Glaubwürdigkeit und Authentizität
Innensicht vs. Außensicht
Messung von Erfolg und ROI
Aktualität und Anpassungsfähigkeit
Zielgruppenfragmentierung
Für jeden der Punkte gebe ich euch auch ein paar Tipps, wie ihr damit am besten umgehen könnt, um langfristig erfolgreich Inhalte zu erstellen, die eure Zielgruppen begeistern und binden.
🚦Content-Qualität & Distribution mit Strategie
Eine der Hauptaufgaben im Content Marketing besteht darin, immer wieder hochwertigen und relevanten Content zu erstellen. Ein One-Hit-Wonder hilft uns auf die lange Sicht nur wenig.
Die Herausforderung besteht darin, Inhalte zu produzieren, die sowohl informativ als auch ansprechend sind und die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe ansprechen sowie diese letztendlich auch erreichen.
Jede Zielgruppe ist einzigartig, und die Herausforderung besteht darin, Inhalte zu erstellen, die speziell auf die Bedürfnisse, Vorlieben und Interessen der Zielgruppe zugeschnitten sind. Personalisierung ist ein wichtiger Aspekt des Content Marketings, da es die Bindung und das Engagement der Zielgruppe fördert.
Dafür müssen wir zuerst verstehen, was unsere Zielgruppe interessiert - kurz: Wir brauchen Insights. Insights sind ein emotionaler Ausdruck eines unerfüllten Bedürfnisses oder Wunsches welcher nicht offensichtlich ist, aber berührt und ein “AHA!” auslöst.
Sie stehen am Beginn einer jeden guten Strategie, wenn wir uns der Diagnose oder Ausgangssituation widmen.
Erst wenn wir wissen, was Menschen antreibt und welche Inhalte sie interessieren und wirklich berühren, können wir überlegen, auf welchen Plattformen wir unser Ziel am besten erreichen können.
Zuerst Inhalte - dann Format.
Die direkt nächste Herausforderung besteht dann darin, die richtigen Kanäle und Plattformen zu identifizieren, um unseren Content effektiv zu verbreiten. Dazu später mehr.
🙈 Content-Übersättigung und Aufmerksamkeitsdefizit
Im digitalen Zeitalter sind Menschen einer Fülle von Inhalten ausgesetzt, was zu einer Übersättigung und einem Aufmerksamkeitsdefizit führt.
2020 wurde errechnet, dass es 64 Zetabytes an Daten im Internet gibt. Ein Zetabyte hat 1 Quintillion Gigabytes. Und laut Schätzungen wird es 2023 103 Zetabytes geben.
Wie im Posting Content Marketing mit Strategie eingangs beschrieben, besteht die große Herausforderung darin, sich von der Masse abzuheben und Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen.
Das erfordert zuerst ein tiefgehendes Verständnis unserer Zielgruppe, wie vorhin beschrieben, und dann laufend Kreativität, Originalität und eine gezielte Ansprache.
Zwei Unternehmen, die das aus meiner Sicht großartig machen:
🧱 Lego - die es verstanden haben, dass ihre Zielgruppe Menschen sind, die Spielen und Bauen wollen, ganz gleich welcher Altersgruppe sie zugehörig sind.
