🌈 LEGO: 4 Geheimnisse hinter der Marke
Mit welcher Strategie es die Spielzeugmarke seit 1932 schafft die Herzen von Kindern und neuerdings Erwachsenen zu begeistern. Inklusive eines Blicks auf die Herausforderung Nachhaltigkeit.
Hallo 👋 mein Name ist Florian Schleicher und das ist der FutureStrategies Newsletter. Schön, dass du mitliest 💚
Ich liebe es Dinge aufzubauen. Marken, Unternehmen, Projekte, Workshops - und echte Dinge.
Mein Vater hat mir Handwerken beigebracht, jedes Möbelstück ist daher ein kleines Bauprojekt für mich und auf meiner Terrasse baue ich gerade einen überdachten Bereich selbst aus Holz.
Schon als Kind habe ich es geliebt zu bauen. Ich habe als Kind viel - nein unglaublich viel LEGO gebaut. Stolze Ritterburgen, Wilder Westen Cowboys, Unterwasserabenteuer, Piratenschiffe - in meinem Kinderzimmer habe ich ganze Welten aufgebaut. Warum erzähle ich euch das jetzt?
Weil LEGO als Marke einen sehr spannenden Shift in ihrer Markenidentität vollzogen hat, die auch mich in ihren Bann gezogen hat.
Deshalb möchte ich heute über eine meiner Lieblingsmarken schreiben: LEGO.
🪄 Mit welcher Markenmagie LEGO seit Jahrzehnten erfolgreich ist
💆 Mit welcher großartigen Strategie sie ihren Markt vergrößert haben
🔮 Wie die Marke am Puls der Zeit kommuniziert
💔 Warum LEGO ein guilty-pleasure ist (Spoiler: Nachhaltigkeit)
🎓 4 Tricks, die wir von der Marke lernen können
🪄 Die Markenmagie von LEGO
Willkommen in der wundervollen Welt von LEGO - einem Ort, wo Kreativität und Fantasie keine Grenzen kennen!
LEGO ist schon lange mehr als ein Spielzeugproduzent von bunten Bausteinen. Die Marke verkörpert eine Lebenseinstellung, die von Werten wie Neugierde, Lernen, Entdecken und vor allem Spaß geprägt ist. Seit den Anfängen im Jahr 1932 hat LEGO die Herzen von Kindern auf der ganzen Welt erobert und spielerisch die Grenzen unserer Vorstellungskraft erweitert.
“The LEGO brand is about meaningful play for every age, but that brand isn’t borne of their website or marketing alone. You must take their positioning, product strategy, collabs, press, communities, business model and innovations altogether to understand their deeper brand. If you stopped at the website, you’d just think it was a toy company.”
Jasmine Bina, Conceptbureau
Die Markengeschichte von LEGO beginnt mit einem einfachen Holzspielzeug, das in der Werkstatt von Ole Kirk Christiansen hergestellt wurde. Inspiriert von dem dänischen Wort "Leg godt", was "spiel gut" bedeutet, wurde der Name LEGO geboren. Schon damals wusste der Gründer, dass er mehr als nur Spielzeug herstellte - er erschuf ein universelles Medium für kreative Ausdrucksformen und unendliche Möglichkeiten.
Mit der Zeit entwickelte sich LEGO zu einem Synonym für Qualität, Sicherheit und Innovation. Generationen von Kindern bauten nicht nur Türme und Burgen, sondern auch unvergessliche Erinnerungen. LEGO wurde zum Baustein ihrer Fantasiewelten, die auf den Grundfesten von Teamwork, Durchhaltevermögen und Problemlösungskompetenz errichtet wurden.
Doch dann stieß die Marke auf ein Problem.
