🌟 Die 12 Archetypen im Marketing nutzen

Erfolgreiche Marken wie Apple, Microsoft aber auch Too Good To Go und Patagonia zeigen: Mit dem richtigen Archetyp wird Markenidentität greifbar. Wie das funktioniert? Das beschreibe ich hier.

Florian Schleicher

Dec 09, 2024

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Hallo 👋 mein Name ist Florian Schleicher und das ist der FutureStrategies Newsletter. Schön, dass du mitliest 💚

Ist deine Marke Hero, Ruler, Lover oder doch Creator?

Dieses Jahr habe ich 48 Bücher gelesen.

Manche davon gut, manche okay, und manche extrem spannend.

Eines der besten Bücher, die ich dieses Jahr gelesen habe, ist “The Hero and the Outlaw” von Margaret Mark & Carol S. Pearson.

Die beiden Beraterinnen beschreiben darin das vielen schon bekannte Modell der 12 Archetypen, die eine Marke ausmachen können. Ich selbst arbeite seit ein paar Jahren damit, aber seitdem ich das Buch gelesen habe, bin ich nochmals inspiriert davon.

Schnappschuss aus einem meiner Kundenworkshops mit Marken-Archetypen

Heute möchte ich euch daher auf eine kleine Reise durch dieses strategische System der Markenentwicklung mitnehmen, und zeigen, wie Marken - speziell nachhaltige Marken - damit arbeiten.

1️⃣ Was sind Marken Archetypen?

2️⃣ Wofür stehen die Archetypen?

3️⃣ Wie können wir mit Marken Archetypen arbeiten?

4️⃣ Nachhaltige Marken und ihre Archetypen

5️⃣ Den eigenen Archetyp finden

1️⃣ Was sind Marken Archetypen?

Marketing wirkt manchmal kompliziert:

So viele Entscheidungen, jeden Tag. So viele Möglichkeiten. Und gleichzeitig immer weniger Aufmerksamkeit für die eigenen Themen. Es gibt mittlerweile so unglaublich viel Content, dass es immer schwieriger wird, mit der eigenen Marke “vor” dem Mitbewerb zu sein und mit all der einfachen Unterhaltung mitzuhalten.

Was es braucht ist eine klare Strategie im Marketing, und die beinhaltet eine emotionalisierende Vision als Schlüssel. Unsere Marketingstrategie muss auf eine Richtung einzahlen (nicht mehrere), denn wir wollen ja mit einem stringenten Bild bei unserer Zielgruppe im Gedächtnis bleiben.

Denn: die Welt belohnt die Spezialisierung.

Statt in die Breite zu gehen, und in einer Flut von GeneralistInnen unterzugehen, wollen wir ja die Nummer Eins werden.

Spezialisierung als Strategie ist ein mutiges Statement. Sie sagt aus: Wir wissen, wer wir sind, wofür wir stehen, und wo wir einen unübertroffenen Wert schaffen.

In einer Welt der unendlichen Möglichkeiten sollten wir die einzige Wahl für eben ein einzigartiges Problem unserer Zielgruppe sein.

Und genau dabei können die 12 Marken-Archetypen helfen:

“Marketing without a system for managing meaning is analogous to ancient navigators trying to find port in treacherous seas on a starless night. What they need is an enduring and reliable compass - a fixed place that illuminates both where they are and where they must go. For marketers, the theory of archetypes can act as this compass.”
Margaret Mark & Carol S. Pearson

2️⃣ Wofür stehen die Archetypen?

Die 12 Archetypen lassen sich nachdem was sie ausstrahlen, welche Gefühle sie ihren Zielgruppen vermitteln, wofür sie stehen und was sie erreichen wollen, einteilen: