🐢 Verborgene Chance: Nachhaltigkeitsberichte im Marketing
Mit Beispielen von Patagonia, IKEA und Ben & Jerry's: Warum und wie Unternehmen ihre Nachhaltigkeitsstrategie und -berichte im Marketing erfolgreich nutzen können.
Hallo 👋 mein Name ist Florian Schleicher und das ist der FutureStrategies Newsletter von FUTURESTRATEGIES. Schön, dass du mitliest 💚
Wer sich mit Nachhaltigkeit in einem Unternehmen beschäftigt, weiß:
Da kommt einiges an Berichterstattung auf uns zu.
Ab dem 1. Januar 2024 werden die European Sustainability Reporting Standards (ESRS) für etwa 50.000 Unternehmen in der EU verpflichtend.
Diese Änderung betrifft auch Unternehmen mit mehr als 250 Mitarbeitenden, einer Bilanzsumme von über 20 Millionen Euro oder Nettoumsatzerlösen von über 40 Millionen Euro. Große Unternehmen, die bisher nicht berichtspflichtig waren, müssen ab 2025 berichten, während kleinere und mittelgroße kapitalmarktorientierte Unternehmen sowie bestimmte Kreditinstitute und Versicherungsunternehmen ab 2026 einbezogen werden, mit einer Opting-out-Möglichkeit bis 2028.
Kurz: Ab 2025 müssen viele Unternehmen jährlich detaillierte Nachhaltigkeitsberichte erstellen und veröffentlichen. Diese Berichte müssen umfassende Informationen zu Umwelt-, Sozial- und Governance-Themen (ESG) enthalten und die Fortschritte und Auswirkungen ihrer nachhaltigen Geschäftspraktiken dokumentieren.
Ein wichtiges rechtliches Zugeständnis an unseren Planeten und die Bedürfnisse von KonsumentInnen:
51% of Gen Z always research a brand’s stance on CSR before buying.
Und während viele KonsumentInnen und JournalistInnen schon jetzt gespannt auf diese Berichte, ihre Vergleichbarkeit und den Fortschritt warten, heißt das für Nachhaltigkeitsabteilungen erstmal eines:
Viel Arbeit.
Ich sehe immer wieder, dass Unternehmen überfordert und überlastet mit diesen neuen Aufgaben sind und deshalb schauen wir uns heute Nachhaltigkeitsberichte und ihre Potenziale im Marketing genauer an:
1️⃣ Die Bedeutung von Nachhaltigkeitsberichten für modernes Marketing
2️⃣ Die 4 größten Vorteile von aktivem Marketing zu Nachhaltigkeitsberichten
3️⃣ Erfolgreich wie Patagonia, Ben & Jerry’s und IKEA kommunizieren
4️⃣ Nachhaltigkeitsberichte effektiv im Marketing nutzen
1️⃣ Die Bedeutung von Nachhaltigkeitsberichten für modernes Marketing
Besonders für Millennials und die Generation Z gewinnen Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung eine immer größere Bedeutung - sie möchten ihr Kaufverhalten mit ihren Überzeugungen und Werten in Einklang bringen.
45% of Gen Z say they would trust a brand more if they were honest about a sustainability challenge with their product.
Deswegen kommunizieren immer mehr Marken dazu und wollen sich durch kreative und authentische Kommunikation ihrer Nachhaltigkeitsbemühungen von der Konkurrenz abheben und neue KundInnensegmente erschließen.
Wenn diese Art von Marketing authentisch und ernsthaft betrieben wird, nenne ich das Green Marketing. Wenn fälschlicherweise behauptet wird, nachhaltig zu sein, ist das Greenwashing.
Bisher war es vergleichsweise einfach, Greenwashing zu betreiben, doch mit den einheitlichen Nachhaltigkeitsberichten, werden Unternehmen transparent.
Bei den verpflichtenden Berichten müssen Unternehmen ihre Ziele, Fortschritte und Auswirkungen auf Umwelt, Gesellschaft und Wirtschaft offenlegen. Der Fokus liegt dabei auf Geschäftspraktiken, die die Bedürfnisse der heutigen Generation erfüllen, ohne die Möglichkeiten zukünftiger Generationen zu gefährden.
